스트리머가 스트레스 테스트에 실패했습니다

2023년 6월 5일

코비드 팬데믹은 많은 분야에서 일생일대의 스트레스 테스트였습니다. 거리에 고객이 없다는 것은 숙박업, 소매업, 라이브 엔터테인먼트 분야에서 가장 암울한 시기를 의미합니다.

하지만 스트리머에게는 '해피 데이즈(Happy Days)'가 필요합니다. 모든 사람의 손에 시간이 있고 돈을 쓸 다른 것이 없습니다. 구독자 수와 수익의 급증은 스트리머들이 '우리는 여기서 [해체되는 운영자 묶음 사업]을 떠나 저쪽으로 가야 한다는 기반으로 지도가 그려지는 여정을 시작했다는 사실을 위장했습니다. 넷플릭스와 같은 선구자들이 점심을 먹고 있는 DTC 시장에서는] 우리가 알아내겠습니다.'

그렇지 않은 것을 제외하고는. 뉴스 범위는 Mixed입니다. Netflix 성장이 둔화되고 광고 계층을 출시해야 했으며 부채가 엄청납니다. 나쁜 점: Viaplay는 혼란에 빠져 CEO를 축출했습니다. 회장은 "우리가 사업을 운영하고 있는 시장에 대한 전망은 매우 빠른 속도로 상당히 변화했으며, 비용 절감 프로그램을 실행해도 이러한 조건으로 인한 영향이 충분히 완화되지 않았습니다. 거시경제적 영향 비즈니스에 역풍이 불기 때문에 전략을 다르게 실행해야 합니다." 그는 새로운 전략이 무엇인지 말하지 않았습니다. 터미널로: Salto.

거시 경제 전망의 심각한 침체는 통합으로 이어질 가능성이 있으며, 아마도 가구가 여러 서브에 대한 비용 지불을 거부하거나 더 나쁘게는 거의 매달 왔다 갔다 하면서 예측과 콘텐츠를 던지면서 일종의 묶음이 다시 출현할 가능성이 있는 것 같습니다. 혼란에 빠진 예산. 광고 역시 침체기에 있으므로 광고 계층이 도움이 될 수는 있지만 해결책은 아닙니다.

누가 사냥꾼이 되고 누가 먹이가 될까요? 디즈니는 스트리밍에 실패하면 잃을 것이 가장 많습니다. 모든 브랜드의 모체이자 풍부한 주머니를 갖고 있지만 스트리밍 중인 돈 분쇄기로부터 보호할 수는 없습니다. 최신 수치는 분기별 손실이 4억 달러, 가입자 손실이 400만 명에 달하는 것으로 나타났습니다. 그리고 가격 인상이 없었다면 그 수치는 더 나빴을 것이며, 너무 빨리 다시 그런 수준으로 돌아갈 수는 없습니다. 하지만 디즈니는 올인해야 합니다. 파트너가 되더라도 마우스에는 DTC 데이가 있습니다.

글로벌 스트리머 중 파라마운트 플러스(Paramount+)가 가장 추위에 떨고 있다. 새로운 이름으로 이 회사는 최근 몇 년 동안 Viacom과 동일한 전략을 유지해 왔습니다. 즉, 하루 늦게 도착하고 1달러가 부족합니다. 그리고 WBD의 HBO Max가 있습니다. 죄송합니다. Max입니다. 직접 방송할 때 고품질 TV에서 가장 잘 알려진 브랜드를 삭제하는 것은 어떨까요? 아니요, 나도 마찬가지입니다. 또한 늦었고 전투에 대한 의심스러운 화력도 있습니다. 그들은 힘을 '두 배로' 만들기 위해 뭉칠 것인가? 나는 그것에 반대하지 않을 것입니다. 나는 그것이 작동하지 않을 것이라고 확신합니다.

그리고 알려진 알 수 없는 것이 있습니다: A 게임; 아마존과 애플. 둘 다 추측하기가 매우 어렵습니다. 왜냐하면 그들은 매우 비밀스럽고, 비양심적인 금액을 잃을 만큼 충분한 돈을 가지고 있으며, 위의 순수한 미디어 플레이와는 다른 동기를 가지고 있기 때문입니다.

'아마존 프라임 회원'이 된다는 것은 여러 가지 의미가 있지만 베조스 씨에게는 모두 좋은 일입니다. 가장 큰 문제는 '라이브'와 스포츠 프랜차이즈를 끊임없이 확장할 것인지 여부입니다. 그렇다면 현재 사실상 사용할 수 없는 상태에서 UI를 업그레이드하기를 바랄 뿐입니다. 확실히 사냥꾼이지 사냥당하는 사람은 아닙니다.

그리고 애플? 몰라. JustWatch의 최근 조사에 따르면 사용자가 줄어들고 앞서 언급한 Paramount+에 비해 스트리밍 점유율이 6%에 불과했습니다. Apple은 TV에서 뜨거웠다가 이전에 다시 차가워졌습니다(실제로 출시된 적이 없고 이전에 수십억 달러를 지출했지만). 바람직한 기기 메이커에서 벗어나 서비스 플레이로 거듭나겠다는 각오였다. TV, 은행, 뉴스 등. 그러나 시장은 계속해서 '우리는 귀하의 장치를 사랑하며 그 장치로부터 절대적으로 엄청난 가격을 지불할 것입니다'라고 말하는 것 같습니다. 하지만 우리는 다른 일을 원하지 않습니다. 감사합니다.' Apple이 조용히 TV를 종료하기로 결정할 수도 있지만 그 영향을 고려할 때 이는 시장에 큰 도움이 되지 않을 것입니다.